ホワイトペーパー制作代行おすすめ10選！費用相場・選び方を解説

BtoBマーケティングでリードを獲得する際、ホワイトペーパーを作成するのが一般的ですが、制作には専門的な知見やノウハウが必要です。そこで、

「質の高いホワイトペーパーを作りたいが、社内にノウハウがない」

「制作を外注したいけど、費用や会社の選び方がわからない」

このようにお悩みではありませんか。自社の目的や課題にあわないホワイトペーパー制作代行を選んでしまうと、期待した成果が得られないばかりか、コストと時間だけがかかってしまいます。

本記事では、下記をまとめました。

高品質なホワイトペーパーを制作してマーケティング成果を最大化したい場合は、ぜひ最後までお読みください。

なお、ホワイトペーパーの制作やWeb関連業務なら、オンライン秘書・オンラインアシスタントサービス『i-STAFF』がおすすめです。バックオフィス業務全般のサポートが可能なうえ、資料作成の豊富なノウハウから成果につながるホワイトペーパーを制作します。

i-STAFFの詳細は、下記よりご確認ください。

 

ホワイトペーパー制作代行とは

ホワイトペーパー制作代行とは、企業に代わってホワイトペーパーの企画から制作、活用支援までを代行するサービスです。コンテンツマーケティングやBtoBマーケティングを専門とする企業が提供している場合が多く、資料作成に留まらず戦略的なマーケティングを支援します。

自社でホワイトペーパーを制作するには、下記のような工程が必要です。

ホワイトペーパー制作代行は、豊富な経験と知識を持つスタッフが対応するため、自社が抱えるリソースとノウハウの課題解決につながります。また、ホワイトペーパーの制作だけではなく、前後工程のマーケティングを支援するサービスも増えています。

ホワイトペーパー制作代行に依頼できる業務

ホワイトペーパー制作代行に依頼できる業務は、おもに下記の3つに分けられます。

制作したホワイトペーパーはそのままで終わらせず、ほかの施策にも活用することで効果を最大化できます。ホワイトペーパー制作代行では、複数の活用方法を支援します。

たとえば、作成したホワイトペーパーをターゲットに届けるため、メディアの改善やWeb広告の活用などです。さらに、獲得した見込み顧客に対して、商談化まで進めるアドバイスなどマーケティング全般を支援するホワイトペーパー制作代行もあります。

ホワイトペーパー制作代行を利用する3つのメリット

ホワイトペーパー制作代行を利用するメリットは、下記のとおりです。

商談に進めるためには、ホワイトペーパーを制作するだけではなく、マーケティング施策を実施しなければなりません。ホワイトペーパー制作代行では、マーケティングの支援を受けられる場合もあります。順番に見ていきましょう。

コア業務に専念でき生産性向上を図れる

ホワイトペーパー制作は、調査や執筆、デザインなど多くの時間と労力が必要です。外部に委託することで、自社の人的リソースを確保できます。リソースを確保できれば、マーケティング担当者は戦略立案や顧客との対話、営業担当者は商談などのコア業務に専念できます。

また、ホワイトペーパー制作代行は確立された制作プロセスと専門スタッフを持っているため、短期間での制作が可能です。内製に比べて全体の制作期間が短くなり、ほかの業務に対応できることもあり、生産性向上につながります。

品質の高さから目的達成を実現できる

一般的に、ホワイトペーパーの目的は、リードを獲得し売上につなげることです。そのためには、読者に「ダウンロードしてよかった」と感じてもらう必要があります。

ホワイトペーパー制作代行は、プロのライターやデザイナーが対応するため、高い品質を実現します。たとえば、内容をしっかり伝えたいがために、長々と文章を続けてしまうと読者の満足度を下げかねません。

プロのライターは要点を端的にまとめて簡潔な文章を作成し、プロのデザイナーはそれを見やすく配置します。読みやすいホワイトペーパーは理解がしやすく、読者の満足度向上に貢献します。

ホワイトペーパーを活用したマーケティング全般の支援を受けられる

ホワイトペーパーによってリードを獲得できたとしても、売上につながらなければ成功したとは言えません。つまり、獲得後のリード育成が重要なのです。

ホワイトペーパー制作代行はマーケティングのプロであることが多く、ホワイトペーパーダウンロード後のマーケティング支援を実施している場合もあります。アプローチ方法に悩んでいる場合は相談しても良いでしょう。

また、制作したホワイトペーパーをオウンドメディアやウェビナーなど、ほかの施策に活用する方法を提案します。ホワイトペーパーを最大限に活用できるため、さらに商談につながりやすくなります。

ホワイトペーパー制作代行の費用相場

ホワイトペーパー制作代行の費用は、15万〜40万円程度が相場です。ただし、依頼する業務範囲や種類、ページ数によって異なります。たとえば、ホワイトペーパーの種類には、下記のようなものがあります。

それぞれで制作の難易度が異なるため、調査やインタビューが必要ない比較的制作しやすいものが安価な傾向にあります。また、企画から依頼するのか、制作のみ依頼するのかによっても費用は異なるため、事前に確認しておきましょう。

ホワイトペーパー制作代行を選ぶ際のポイント

ホワイトペーパー制作代行を選ぶ際は、下記のポイントに注目しましょう。

BtoB領域では、扱う商材が専門的であることも多く、業界知識の深さがホワイトペーパーの品質に影響します。ホワイトペーパー制作代行の実績を確認し、自社と類似する業界での制作経験が豊富かを把握しましょう。

ホワイトペーパー制作代行おすすめ10選

おすすめのホワイトペーパー制作代行は、下記のとおりです。

それぞれの概要と特徴を見ていきましょう。

i-STAFF

i-STAFFは、資料作成やWeb関連業務など、幅広い業務に対応するオンライン秘書・オンラインアシスタントサービスです。ホワイトペーパーをダウンロードしてもらうための記事制作にも対応します。

i-STAFFの特徴は、下記のとおりです。

ホワイトペーパーの制作以外にも人事や経理など、部門をまたいだ業務を依頼できるので企業全体でリソースが不足している場合は、外注先を一本化できます。管理コストや負担が軽減するため、企業全体のリソース不足に悩まされている場合におすすめです。

 

また、下記の記事でi-STAFFの口コミと評判をまとめました。あわせてご確認ください。

i-STAFFに依頼した企業の口コミ・評判はこちら

コンテンツファクトリー

＜出典：コンテンツファクトリー＞

コンテンツファクトリーは、BtoBマーケティングの知見を持つホワイトペーパー制作代行です。企画からデザインまで丸ごと対応します。

コンテンツファクトリーの特徴は、下記のとおりです。

SaaSや金融などの専門性領域にも対応しており、経験豊富なディレクターがノウハウをもとに企画・制作します。月額制サービスを提供しているため、継続的に依頼したい場合におすすめです。

アイコネクト

＜出典：アイコネクト＞

アイコネクトは、ホワイトペーパーに関するサービスを複数展開しているホワイトペーパー制作代行です。独自開発したホワイトペーパーの分析サービスも提供しています。

アイコネクトの特徴は、下記のとおりです。

ホワイトペーパー分析サービスを利用するとダウンロード数だけでなく、読者のエンゲージメントも把握できます。データにもとづいたホワイトペーパー戦略を実施し、具体的に効果測定・改善したい場合におすすめです。

ニュートラルワークス

＜出典：ニュートラルワークス＞

ニュートラルワークスは、Webのスペシャリストが集まるホワイトペーパー制作代行です。Webサイトを活用したビジネス戦略の立案から集客まで、一貫してサポートします。

ニュートラルワークスの特徴は、下記のとおりです。

顧客のヒアリングから始め、ターゲットの検討フェーズに応じた最適なホワイトペーパーのタイプを戦略的に提案します。そのため、ホワイトペーパーの企画段階で悩んでいる場合におすすめです。

Appmart

＜出典：Appmart＞

Appmartは、コンテンツマーケティング全般を支援するホワイトペーパー制作代行です。ホワイトペーパーの制作はもちろん、その先の活用まで提案します。

Appmartの特徴は、下記のとおりです。

ヒアリングから配信、成果共有までを7つの明確なステップに分けた、透明性の高い制作プロセスが強みです。「伝わりやすさ」を重視し、図やイラストを活用して読者がすぐに内容を理解できる資料作りを徹底しています。

シャコウ

＜出典：シャコウ＞

シャコウは、BtoB業界で実績のあるホワイトペーパー制作代行です。業種・業界・企業規模を問わず、幅広いサポート実績があります。

シャコウの特徴は、下記のとおりです。

コンテンツマーケティングを軸に、月間で1,000リード・100商談を生み出す自社実績があり、そのノウハウを集約してホワイトペーパーの制作を支援します。商談化に悩んでいる場合におすすめです。

サムライト

＜出典：サムライト＞

サムライトは、オウンドメディアの構築・運用支援で豊富な実績を持つホワイトペーパー制作代行です。メディア運用の知見を活かし、戦略的なホワイトペーパー制作を実施しています。

サムライトの特徴は、下記のとおりです。

オウンドメディアとホワイトペーパーを連携させ、効果的なリード獲得の動線を設計します。そのため、オウンドメディアの成果をさらに大きくしたい場合におすすめです。

ferret

＜出典：ferret＞

ferretは、BtoB向けのWebマーケティング全般を提供するホワイトペーパー制作代行です。ペルソナ設計やコンテンツマップ作成などの戦略を立て、ホワイトペーパーマーケティングをサポートします。

ferretの特徴は、下記のとおりです。

ペルソナへのヒアリングを実施することで精度の高いホワイトペーパーを制作するため、マーケティング施策全般に役立てられます。実際にペルソナが求めるホワイトペーパーを制作したい場合におすすめです。

LANY

＜出典：LANY＞

LANYは、広告運用やWebマーケティングを得意とするホワイトペーパー制作代行です。経験豊富なコンサルタントが対応し、最先端の知見や事例をもとに高品質なサービスを提供します。

LANYの特徴は、下記のとおりです。

自社でホワイトペーパーを活用したリード獲得を実施しており、その知見を活かして顧客をサポートします。また、制作したホワイトペーパーをダウンロードしてもらうための施策提案も可能です。

パーソルビジネスプロセスデザイン

＜出典：パーソルビジネスプロセスデザイン＞

パーソルビジネスプロセスデザインは、DXやHRソリューションも提供するホワイトペーパー制作代行です。顧客のニーズに適したプランでホワイトペーパーの制作をサポートします。

パーソルビジネスプロセスデザインの特徴は、下記のとおりです。

テンプレートを活用したプランがあり、スピードを重視する場合でも安心です。また、オリジナルのホワイトペーパーも制作できるので、顧客のニーズに応じて適切な手法で対応できます。

ホワイトペーパー制作代行を利用する際の注意点

ホワイトペーパー制作代行を利用する際は、下記のポイントに注意しましょう。

ホワイトペーパー制作代行は、ホワイトペーパーに関するプロですが、顧客の製品・サービスに関するプロではありません。ホワイトペーパーの品質を高めるためには、自社の製品・サービスについて詳しく知ってもらうのがおすすめです。

業界知識が豊富であっても必要な情報はしっかりと共有しましょう。

高品質なホワイトペーパーを制作してリード獲得を図ろう

ホワイトペーパーは現代のBtoBマーケティングにおいて、重要なツールのひとつです。しかし、ホワイトペーパーを最大限に利用するためには、豊富な経験と知識が欠かせません。

制作には時間と労力も必要になるため、リソースの確保が難しい場合はホワイトペーパー制作代行の活用もひとつの方法です。高品質なホワイトペーパーを制作してリード獲得を図り、売上の向上を目指しましょう。